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重庆白酒批发交易市场渝酒品牌占有率低

2021-11-24 15:11:04 酒编

据悉重庆白酒市场竞争格局,本地酒企实力弱小,缺乏知名品牌。重庆白酒企业数量庞大,但规模很小,初具规模的白酒企业仅诗仙太白和江小白两家,规模以上的酒类流通企业只有1家,大多数都没有形成规模经营。事实上,重庆白酒曾有过一段辉煌时期。在1997年,重庆白酒行业评出了诗仙太白、江津白酒、露华浓、笛女、军神、石松、德兴醇等渝酒十大品牌。

重庆进口红酒批发中心

而在2009年,“金江津”酒就荣获了“中国白酒小曲香型代表”的荣誉,重庆因此成为全国小曲清香型白酒最大的产销地。重庆与四川、贵州、湖南、湖北、陕西五省接壤,拥有超过3000年的酿酒历史,《水经注》就有“巴人善酿,郡出名酒”的记载。但是,地处北纬30°黄金酿酒带的重庆,尽管被白酒强省包围,却是中西部产酒区的白酒凹地。重庆人口及经济,2019年末重庆常住人口3124.32万人,全市实现地区生产总值(GDP)23605.77亿元,同比增长6.3%。重庆收入及消费水平,2019年重庆居民人均可支配收入达28920元,比上年增长9.6%。其中,城镇常住居民人均可支配收入37939元;农村常住居民人均可支配收入15133元。

2019年重庆居民人均消费支出20774元,比上年增长7.9%。其中,城镇常住居民人均消费支出25785元;农村常住居民人均消费支出13112元。全年全市居民消费价格总水平(CPI)比上年上涨2.7%。重庆白酒产业,2019年1-8月全市规模以上白酒企业共完成白酒产量7.95万千升,仅占全国白酒产量的1.56%,在全国排名第15位。而与重庆毗邻的四川2019年白酒产量有366.8万千升,占全国46.7%。相对来说,重庆白酒体量实在太小。重庆白酒市场容量,数据公布,重庆市场每年有500亿元的酒类消费,其中白酒消费规模100-150亿元之间。经过多年的发展,但渝酒品牌却处在整体没落的下滑期。

目前,地产品牌除江小白占据部分低端小瓶白酒市场外,金江津、渝北老窖也仅仅在江津、渝北等部分区县坚守;而酉水河已经破产,露华浓、笛女、军神、石松、德兴醇几近消失。曾经地产知名品牌诗仙太白,也从最辉煌的十多亿元销售额,逐年下滑至2017年的几千万元销售额。

外地酒主导,地产酒仅占一成。

重庆白酒市场容量大,包容性强,且九成以上的市场份额为外地酒所占领,尤其是川酒和黔酒,而地产酒仅占一成。除了川酒和黔酒,其他省份白酒如鄂酒、陕酒、苏酒、湘酒等也占据部分市场,但是份额比较少。重庆白酒批发从价格带上看,重庆次高端及以上市场几乎被外地品牌(茅台、五粮液、国窖1573、剑南春、郎酒等)占据,地产品牌仅有诗仙太白和金江津占有很少市场份额;中端市场由川酒主导,地产酒与川酒竞争异常激烈;低端市场则由地产品牌江小白、江津老白干以及地产散酒占据主导地位。

重庆白酒消费人群画像


重庆白酒批发市场消费形态,重庆人性格豪爽,爱喝酒;他们比较追求时尚,不受太多地域的限制,易接受外地品牌。消费香型及度数,从消费特点看,重庆白酒消费多以烈性、高度、爽辣为主,尤其是48-52度的白酒。从喜好上看,重庆人青睐浓香型和清香型白酒,尤其是浓香型白酒,被重庆人广泛认可,在重庆白酒市场占据了半壁江山。


重庆人追求时尚,消费水平较高

重庆白酒批发消费价位,白酒消费主流价位在100元左右。由于受地理位置和工业基础的双重影响,重庆白酒消费一直呈现比较明显的两极分化趋势:一是大众价位散酒、低端酒的消费巨大;二是高端名酒表现优异。重庆白酒批发消费年龄段,80后、90后是目前重庆白酒消费最主要的群体,此外,90后、95后白酒消费者占比正迅速提升,白酒消费逐渐向年轻化趋势发展。

数据来源:国家统计局/微酒/糖酒快讯

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